Los ingresos de las compañías aumentaron 4% promedio. Y se estima que en 2025 la suba será de 8%. Los consumidores están dispuestos a pagar más por modelos que suman Inteligencia Artificial Generativa.
El mercado mundial de smartphones retomó en 2024 la senda del crecimiento, después de dos años consecutivos de caídas anuales, según los resultados más actualizados del relevamiento Market Pulse, que elabora la consultora internacional Counterpoint Research.
El año pasado el aumento de los ingresos de todas las marcas globales alcanzó el 4% respecto de 2023. De todos modos, los informes destacan que hay que tener en cuenta que 2023 había sido el peor año de toda la década en cuanto a ventas.
Según admiten los expertos, la recuperación del mercado en 2024 se explica por la incorporación de la Inteligencia Artificial Generativa (GenAI) a los smartphones, una tecnología que es considerada potencialmente revolucionaria.
En ese marco, el director de investigación de Counterpoint Research, Tarun Pathak, señaló: “El 2024 fue un año de recuperación y normalización después de un 2023 difícil. Los teléfonos inteligentes siguen siendo un producto esencial, fundamental para la vida diaria de las personas, y a medida que las presiones macroeconómicas se suavizaron, el mercado comenzó a mostrar signos de recuperación a partir del cuarto trimestre de 2023 y en 2024 completó cinco trimestres consecutivos de crecimiento. Casi todos los mercados mostraron crecimiento, liderados por Europa, China y América Latina”.
“En 2025, esperamos que el crecimiento de los ingresos continúe superando el crecimiento del volumen, con un aumento de los ingresos del 8 % interanual, en comparación con el crecimiento del volumen del 4% de 2024”, añadió.
Los usuarios de smartphones privilegian las nuevas funciones de Inteligencia Artificial
Aunque los datos específicos del mercado están más demorados que los datos globales, la consultora determinó que los teléfonos inteligentes con capacidad GenAI contribuyeron con el 18,3% a las ventas totales globales de teléfonos inteligentes en el tercer trimestre de 2024.
“Si bien los smartphones con capacidad GenAI siguen limitados al segmento premium por ahora, esperamos que se convierta también en una norma para los dispositivos de gama media. Para 2028, esperamos que nueve de cada diez smartphones con un precio superior a los 250 dólares sean compatibles con GenAI”, explicó Tarun Pathak.
De todos modos, se considera poco probable que los volúmenes de teléfonos inteligentes alcancen los niveles máximos observados en la época anterior a la pandemia, la premiumización significa que los ingresos seguirán creciendo a medida que aumenten los precios de venta promedio.
Las ventas de teléfonos inteligentes ultra premium, aquellos con un precio superior a los u$s1.000, crecieron más rápido en 2024 dado que los consumidores mostraron una preferencia por gastar más en su próximo teléfono inteligente.
Esto fue atribuido a los subsidios a los dispositivos otorgados en algunos mercados desarrollados y a la mayor disponibilidad de financiamiento de bajo costo en los mercados emergentes.
Durante el último trimestre, 18 marcas ofrecieron más de 80 teléfonos inteligentes con capacidad GenAI. La mayoría de estos dispositivos eran premium. Está previsto que las capacidades GenAI comenzarán a llegar a los modelos de nivel medio a partir de este año 2025.
Aunque se dice que no todo lo que brilla es oro, en este caso la realidad parece ser diferente. Los fabricantes de equipos originales de teléfonos inteligentes se centran en mejorar el brillo típico de las pantallas en todos los rangos de precios y, en el mercado de teléfonos inteligentes de alta gama.
El brillo de la pantalla juega un papel crucial ya que está asociado en la percepción de los consumidores a la calidad de la pantalla. En línea con esta tendencia, las empresas de paneles de visualización están desarrollando tecnologías para superar las limitaciones de brillo de los paneles existentes.
Cómo quedó el ranking de smartphones más vendidos del mundo en 2024
Samsung siguió liderando el mercado de marcas en 2024, gracias a la fuerte demanda de sus líneas de productos de la serie S24 y la serie A. La serie S24, el primer teléfono posicionado como un dispositivo con IA, superó a sus predecesores y fue recibida especialmente bien en Europa Occidental y Estados Unidos.
Apple, con una participación del 18%, ocupó el segundo puesto. La serie iPhone 16 de Apple tuvo una respuesta mixta, en parte debido a la falta de disponibilidad de Apple Intelligence en el lanzamiento. Sin embargo, Apple siguió creciendo con fuerza en sus mercados no principales, como América Latina, África y Asia-Pacífico-Otros.
Xiaomi fue la marca que más creció entre las cinco principales en 2024, gracias a la reestructuración de su cartera, el impulso de las marcas premium y las agresivas actividades de expansión. Oppo quedó en cuarto lugar, con una caída interanual, pero terminó el año con un impulso más fuerte. Vivo completó el top cinco, liderado por un sólido desempeño en India y China, donde terminó el año como el dispositivo móvil mejor clasificado.
En cuanto a marcas, el top 5 se mantuvo igual que en 2023, pero perdió algo de participación ante la agresiva competencia de Huawei, Honor y Motorola, los dispositivos de más rápido crecimiento entre las 10 marcas principales. Tomado por modelos el orden del ranking cambia y queda encabezado por Apple y Samsung, en ese orden.