La identidad turística “La Pampa Original”, desarrollada para la Secretaría de Turismo de la provincia, fue reconocida en la 14ª edición del Sello de Buen Diseño Argentino (SBD), una distinción nacional que destaca productos y proyectos vinculados al diseño.
El desarrollo estuvo a cargo de un equipo integrado por la magíster en Diseño de Sistemas de Productos y Servicios María Montes de Oca, la productora y artista audiovisual Luisina Bassa y la doctora en Comunicación Thays Teixeira.
El proyecto no se limitó a la creación de una marca gráfica. El objetivo fue desarrollar un sistema integral de identidad y comunicación que permitiera construir un relato turístico sobre La Pampa y expresar, a través de distintos recursos, sus características territoriales, culturales y naturales.
“La Pampa Original” fue presentada oficialmente el 26 de enero de 2024 y desde entonces se convirtió en uno de los ejes de comunicación de la política turística provincial.
Una identidad construida desde distintas disciplinas
El proyecto reunió diseño, comunicación y producción audiovisual para generar una identidad capaz de aplicarse a diferentes formatos y propuestas vinculadas con la promoción turística.
Montes de Oca estuvo vinculada al desarrollo del sistema visual, con el objetivo de transformar conceptos asociados a la identidad territorial en recursos gráficos propios.
Bassa aportó desde la producción audiovisual y la construcción de una mirada sobre los paisajes, las experiencias y las personas que forman parte del territorio pampeano. El trabajo buscó trasladar esos elementos a contenidos capaces de mostrar la provincia desde una perspectiva cercana y auténtica.
Por su parte, Teixeira trabajó en la construcción conceptual y estratégica de la propuesta, articulando los ejes de territorio, identidad, turismo y posicionamiento. También desarrolló el concepto “Original”, que funciona como elemento central del relato de la marca y busca sintetizar la singularidad y diversidad de La Pampa.
El reconocimiento nacional llega en la antesala de una nueva participación de la provincia en la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires, uno de los principales encuentros de la actividad turística a nivel internacional.
La distinción del Sello de Buen Diseño Argentino pone así el foco no solamente en la identidad visual presentada, sino también en el proceso profesional y multidisciplinario utilizado para construir una herramienta de promoción turística de alcance provincial.